Dans la maison . 2012.
从企业到个人，如何令事情变酷已经成为我们这个时代最紧迫的议题。......他们售出的岂止是简单的衣服？他们售出的，是迫切需要证明自己是cool people之一员的渴望。
当代的“酷”无需掀起革命，与创新也关系不大。学者Dick Pountain与David Robins认为酷的姿态已经构成了晚期消费资本主义的主流价值观，他们考察了“酷”在过去和现在的多重含义，在联合著作的《酷规则》中总结出了酷姿态的一些本质特征：“自恋情结”、“不经意的嘲讽”以及“享乐主义”。
严肃的态度并不符合酷的本质特征......他们的才能，是创造一种飘渺的、模糊的时髦氛围，最终催生消费欲望。与此同时，大多数人对时尚也并不感兴趣——人们往往以为自己热爱时尚，而关心自己是否时刻时髦好看和关心时装文化有着本质的区别。他们更乐于为品牌当下的形象而非产品或品牌价值本身买单。他们购买是为了可以向自己的朋友和那些不谙时尚的路人骄傲地展示，他们以购买来突显自己已经把握住了时代精神。有什么比购买更简单的吗？不需要学习或是成就任何，他们就可以跻身这个世界上最酷的群体之一。
我们已深陷Guy-Ernest Debord所预言的景观社会，“符号胜过实物、副本胜过原本、表象胜过现实、现象胜过本质”。
--《谁在为Vetements买单？》
